در مورد برند در فرارو بیشتر بخوانید

آیا تا به حال از خود پرسیده‌اید که شلوار‌های جینی که همه ما تجربه استفاده از آنها را داریم برای اولین بار کی و کجا تولید شد؟ اصلا چه شد که جین به یکی از محبوب‌ترین پوشش‌ها در میان تمام مردم جهان بدل شد؟ در این برنامه فرمول قصد داریم تا شما را با برند ی آشنا کنیم که مخترع جین بود و اونو به یک ترند جهانی بدل کرد؛ برند لیوایز!

معاون وزیر صمت، گفت: باید برای تقویت برند ‌های ملی و شرکت‌های ایرانی تلاش بیشتری صورت گیرد تا ایران در ذهن جهانیان با برند ‌های معتبر و با کیفیت شناخته شود.

شرکت استنلی که ماگ عایق حرارتی تولید می‌کند، در چند روز گذشته یکی از بهترین بازاریابی‌هایی را داشت که در خوابش هم نمی‌دید. ماجرا از آنجا شروع شد که یک مشتری ویدئویی منتشر کرد که نشان می‌داد ماگ استنلی اش نه تن‌ها از آتش سوزی خودرو جان سالم به در برده بود که هنوز یخ‌های داخلش حتی آب هم نشده بود. در پی خبرساز شدن این ویدئو، شرکت استنلی با انتشار ویدئویی اعلام کرد که ماشین سوخته این مشتری را تعویض خواهد کرد.

بخشی از چشم‌انداز برند ، هدف برند است که اشاره به یک «آرمان والا» دارد. بسیاری از شرکت‌ها و برند ‌های موفق جهان، آرمان‌هایی اجتماعی، سیاسی و زیست‌محیطی ارزشمندی را دنبال می‌کنند. با این حال، برخی پژوهش‌ها یافته‌هایی ناامیدکننده برای کارآفرینان داشته‌اند: مشتریان لزوما مایل نیستند پول بیشتری برای تجارت منصفانه، محصولات ارگانیک یا دوستدار محیط‌زیست پرداخت کنند.

سوگیری تاییدی یکی از بزرگ‌ترین محرک‌های وفاداری به برند است. برای یک مصرف‌کننده، گرفتن تصمیم‌های تکراری بسیار آسان‌تر از اتخاذ تصمیمات جدید است. به همین دلیل، مشتریان به حمایت و تایید هرگونه تمایلاتی که از قبل داشته‌اند، می‌پردازند.

هدف از این کار مطرح شدن ایران در این ترند جهانی بود و این که در کنار خبرهای بد و ناگواری که هر روز از ایران به گوش می رسد، این بار نام ایران با خبری متفاوت و جذاب تکرار شود.

برآورد‌های اولیه نشان می‌دهد که سودآوری ۱۰ برند نخست امسال در مقایسه با سال قبل به میزان ۹.۴ درصد افزایش یافته است که همین مساله سبب افزایش قیمت بیشتر سهام این برند ‌ها در بازار‌های بورس شده است. آمریکا در رتبه بندی امسال بیشترین تعداد نماینده را دارد تا جایی که ۹ برند از برند محبوب امسال، آمریکایی هستند.

شماری از کاربران در توئیتر با هشتک #BoycottTanishq این شرکت را به تبلیغ "جهاد عشق" متهم کردند و مدعی شدند که مردان مسلمان به بهانه عشق وازدواج زنان هندی را وادار به پذیرفتن دین اسلام می کنند!

مهتاب کرامتی گفت: افتخار اين را داشتم به عنوان سفير حسن نيت يونيسف در ايران به دعوت جناب آقای آرمانی در انحصاری‌ترين رویداد این برند حضور داشته باشم.

برند تاریخچه قدیمی دارد و برای اولین بار حدود چهار هزار سال پیش علامت تجاری در مصر باستان استفاده می شده است و چینی ها حدود دو هزار سال پیش علامت هایی روی ظروف خود حک می کردند تا اجناسشان شناخته شود و در قرن 14 میلادی انگلیس، نام و نشان تجاری را برای همه صنعت گران به صورت قانونی در آورد .پس با این تاریخچه به تاثیر نام تجاری یا همان برند پی می بریم که در زمان گذشته از آن استفاده می کردند.

مال‌های بزرگ و پاساژ‌های لوکس که تا همین چند وقت پیش توسط برند ‌های خارجی درجه یک و دو و سه قرق شده بود، حالا کم‌کم میزبان برند ‌های کم‌نام و نشان ایرانی می‌شوند. سالیان از جمله این برند هاست اگر چه برچسب قیمت‌هایشان گاهی می‌تواند دود از سرتان بلند کند. ظاهرا پاتن‌جامه دوباره در حال احیا شدن است. در میان تولیدکنندگان کفش باید به نهرین، تن زیپ، نسیم و برتونیکس فرصت داد تا شاید بتوانند خودشان را ثابت کنند. تا وقتی درباره آن‌ها اطمینان خاطر پیدا نکرده‌اید بهتر است بدانید در میان محصولات ایرانی قیمت منطقی یک تی‌شرت نخی باید حدود ۵۰ تا ۷۰ هزار تومان باشد. تی‌شرت‌های سه دکمه نهایتا باید ۱۰۰ هزار تومان فروخته شوند. خریدن شلوار جین ایرانی گران‌تر از ۲۰۰ هزار تومان منطقی نیست و عدد ۱۳۰، ۱۴۰ هزار تومان منصفانه به نظر می‌رسد. پیراهن‌های مردانه بهتر است در محدوده ۱۰۰ هزار تومان فروخته شود. در میان پوشاک زنانه رقم ۲۰۰، ۳۰۰ هزار تومان برای مانتو عاقلانه به نظر می‌آید.

گرچه بازسازی برند در ایران چندان رایج نیست، اما به طور میانگین در شرکت‌های معتبر جهانی این تغییرات هر ۷ سال یکبار اتفاق می‌افتد و از تغییرات بصری مانند بازسازی لوگو، تغییر در رنگ سازمانی، تغییر در زبان تصویری (تایپوگرافی) تا تغییرات بنیادی در استراتژی را شامل می‌شود. حتی در برخی از موارد محدود ممکن است نام سازمان هم در طول این فرایند تغییر کند.

تبلیغ در سالم‌ترین، طبیعی‌ترین و اصولی‌ترین شکل، نوعی فعالیت آموزشی است که برای نشر دانش، آگاهی سیاسی و اجتماعی و فرهنگی و نشر ارزش‌های اخلاقی صورت می‌گیرد. در دنیای کسب‌وکار تبلیغات نوعی برقراری ارتباط است که معمولاً به منظور ترغیب مشتریان برای خرید یا مصرف بیشتر از محصول یا سرویس خاص صورت می‌گیرد.