با اجتناب از ۴ اشتباه یک برند معتبر برای خود بسازید

برند شخصی یکی از ارکان مهم موفقیت حرفه‌ای شما محسوب می‌شود. زمانی که تصویری ثابت، جذاب و معتبر به دنیا عرضه می‌کنید، برای خود اعتبار و شهرت قوی ایجاد کرده اید. هرچه در رویکرد و پیام برند خود معتبرتر و واقعی‌تر باشید، همراهی و اعتماد بیشتر مشتریانتان را با خود ایجاد کرده اید. این اعتماد در تجارت طولانی مدت و سودآور شما نقش بسیار مهمی دارد.

به گزارش دنیای اقتصاد، برای ایجاد یک کسب و کار سودآور، معمولا به۲ تا۳سال زمان نیاز دارید. ایجاد اعتماد بین مشتریان در طول این دوره طلایی به شما کمک می‌کند تا سال‌های موفقیت را با پایه‌ای قوی که قبلا گذاشته اید، طولانی‌تر کنید.

مزایای داشتن یک برند قوی

برخی از مزایا عبارتند از: افزایش به رسمیت شناختن برند، حساسیت کمتر نسبت به قیمت، بازاریابی دهان به دهان مثبت، افرادی که برای کار برای شرکت شما مراجعه می‌کنند، کارمندان متعهد، بهبود وفاداری مشتری و اثربخشی تبلیغات بیشتر بر مشتریان خواهند داشت. این مزایا می‌تواند به طور مستقیم تحت تاثیر نحوه برندسازی شما باشد.

در ادامه اشتباهاتی را مطرح می‌کنیم که در صورت اجتناب از انجام آنها، موفقیت آینده شما به عنوان یک شرکت رقیب برتر در زمینه تخصصتان تضمین می‌شود.

۱. ناسازگار بودن

سازگاری و ثبات برند یک عنصر کلیدی در برندسازی شخصی است. زمانی که پیام ها، تصاویر و ارزش‌های شما یکسان باشد، تصویری واضح و به یاد ماندنی را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کنید. برای اجتناب از این اشتباه، اطمینان حاصل کنید استراتژی برند شخصی ثابت و واضحی را ایجاد کرده اید که شامل پیام‌هایی است که با ارزش‌های شما همسو و درک روشنی از مخاطبان هدف شما باشد.

۲- تعامل نداشتن با مخاطبان

عدم‌تعامل با مخاطبان نه تن‌ها به‌عنوان یک فرصت از دست رفته، بلکه یک اشتباه اساسی است که می‌تواند به طور چشمگیری بر برند شخصی شما تاثیرگذار باشد. زمانی که به نظرات، سوالات یا بازخورد‌های مخاطبان خود پاسخ نمی‌دهید، این پیام را القا می‌کنید که علاقه‌ای به ایجاد روابط ندارید. برای جلوگیری از این اشتباه، اطمینان حاصل کنید که فعالانه با مخاطبان خود در همه کانال‌ها در ارتباط هستید.

به نظرات و سوالات آن‌ها پاسخ دهید، از مخاطبان خود بازخورد بخواهید و علاقه واقعی تان را به دنبال کنندگان خود نشان دهید. ایجاد روابط با مخاطب، حس اعتماد و وفاداری ایجاد می‌کند که کلید موفقیت طولانی‌مدت محسوب می‌شود.

۳- بی اصالتی و معتبر نبودن

اعتبار یکی دیگر از عناصر حیاتی در ایجاد برند شخصی است. زمانی که تلاش می‌کنید کسی باشید که نیستید، تبدیل به فردی غیرقابل اعتماد می‌شوید. این یعنی تبلیغ افراطی یا ارائه یک تصویر نادرست که اشتباه مهلکی برای برند شخصی شما محسوب می‌شود. برای اینکه از انجام این اشتباه دوری کنید، مطمئن شوید یک تصویر معتبر به جهان ارائه می‌دهید که شامل صداقت داشتن در مورد دستاوردها، نقاط قوت و همچنین محدودیت‌ها و ضعف هایتان است.

داشتن صداقت برای مشتریان، اعتبار و اعتماد نزد مخاطبان به همراه می‌آورد. تفاوت در تصویری که به دنیای بیرون ارائه می‌کنید با تصویر واقعی که در پشت در‌های بسته شماست، به زودی شما را به خصوص در دنیای امروزی رسانه‌های اجتماعی در برخواهد گرفت. این موضوع با توجه به اینکه چطور از رسانه‌های اجتماعی استفاده می‌کنید، می‌تواند به یک ابزار قوی یا ضعیف در بازاریابی دیجیتال شما تبدیل شود - یعنی یا ارتباط احساسی شما را مشتریانتان را قوی‌تر کند یا کسب و کار شما را نزد مشتری منفور کند.

متاسفانه، خیلی از کسب و کار‌های کوچک جدید در دسته دوم قرار می‌گیرند. یعنی نمی‌توانند ارتباط مناسبی با کاربران رسانه‌های اجتماعی خود برقرار کنند و شکست‌هایی که در این رسانه‌ها متحمل می‌شوند را جدی نمی‌گیرند، تا جایی که وجهه برندشان خراب می‌شود.

این خودزنی ها، نه تنها تلاش‌ها در رسانه‌های اجتماعی را با شکست مواجه می‌کند، بلکه آسیب جدی به اعتبار برند می‌زند که در بلندمدت درآمد کسب و کار را هم تحت الشعاع قرار خواهد داد.

۴. عدم توجه به محتوایی که به اشتراک می‌گذارید

زمانی که صحبت از برند شخصی شما می‌شود، توجه نداشتن به محتوایی که به اشتراک می‌گذارید می‌تواند اشتباه مهلکی باشد که عواقب ویرانگر به بار بیاورد.

ارسال محتوای غیرحرفه‌ای می‌تواند برند شخصی شما را تضعیف کند و به اعتبار شما لطمه بزند. برای اجتناب از انجام این اشتباه، اطمینان حاصل کنید به محتوایی که در همه کانال‌ها به اشتراک می‌گذارید توجه کافی دارید.

از اشتراک گذاری هر چیزی که می‌تواند توهین آمیز یا نامناسب تلقی شود دوری کنید و از تطابق پُست هایتان با استراتژی برند شخصی خود مطمئن شوید.

ایجاد یک برند شخصی قوی و به خاطر ماندنی که در بین مخاطبان شما شناخته شده باشد، برای موفقیت حرفه ای تان بسیار حائز اهمیت است. سازگاری، تعامل، اصالت و توجه به محتوایی که به اشتراک می‌گذارید، ازجمله عوامل مهم و کلیدی هستند که به پیشرفت برند شخصی شما کمک می‌کنند.

مترجم: شهلا زمانی اسکوئی
منبع: Entrepreneur